株洲服饰产业是以芦淞服饰市场群为龙头,以醋陵服饰生产,茶陵、炎陵纺织行业为支撑的服饰产业集群。株洲芦淞服饰电商从2013年30亿元电商交易额,在2014年电子商务交易额突破100亿元。芦淞服饰电商在一年的时间内电商交易额的快速提升,离不开电子商务第三方平台的支持。2013年12月株洲市与阿里巴巴集团合作打造的阿里巴巴株洲产业带平台,成为湖南首个特色产业带。随着阿里巴巴、天猫、京东等全国电商平台陆续进驻芦淞市场群,传统的服饰批发市场在“触电”后“复活”,激发了整个芦淞服饰产业的活力。电商平台的引入还极大地激发了大众围绕传统服饰产业的创业创新热情。比如,湖南利坤科技推出的“服饰购”平台联合大专院校,为大学生免费提供创业平台:50平方米的房子每月只要350元租金,只有同地段价格的五分之一;湖南经天纬地公司则推出智能仓储中心,为创业者提供免费仓位,只需手机下单,即可轻松发货,免去了仓储成本。

为加强我省服饰产业技能鉴定工作,推进我省服饰产业技能型人才的培养,
2013年1月6日,湖南省职业技能鉴定委员会服装专业委员会成立大会暨国家纺织人才基地芦淞服饰产业园培训基地挂牌仪式在株洲市职工大学学术报告厅隆重举行。

当前,湖南株洲在园区攻坚的战鼓声中,服饰产业亦列入千亿产业集群规划。将芦淞市场的交易转化为服饰加工优势和品牌优势,成为产业共识。

1 株洲服饰电商主要加入的第三方平台

株洲市人民政府副秘书长刘方代表株洲市人民政府致欢迎辞,他表示这既是我市服饰行业发展史上的一件盛事,也是全市加快五大千亿产业集群发展的一件大事喜事。省人社厅鉴定中心李日新主任宣读了《关于成立湖南省职业技能鉴定专家委员会服装专业委员会的通知》。省人社厅职建处宋宏处长宣布了服装专业委员会成员名单。省人社厅党组成员、省就业局杨长永局长为湖南省职业技能鉴定服装专业委员会授牌,并为各位服装专业委员颁发了聘书。

千亿产业 扬帆起航

1.1 淘宝与天猫网店是主要的网络零售平台

秘书处单位株洲市职工大学校长、湖南省职业技能鉴定委员会服装专业委员会主任严建国作了《关于湖南省职业鉴定专家委员会服装专业委员会筹备情况的说明及2013年工作思路》的汇报,介绍了省服装专业委员会的成立背景、筹备情况及2013年的工作设想。他说,根据《湖南省人民政府办公厅关于进一步加快发展纺织产业的意见》
要加快服装产业技术创新,提升湖南服装产业竞争力
的精神,株洲市职工大学抢抓机遇,于向省人社厅递交了《关于申请成立湖南省技能鉴定专家委员会服装专业委员会秘书处单位的请示》字〔2011〕8号)。2011年11月14日,省人社厅正式下发了《关于同意株洲市职工大学筹建湖南省技能鉴定专家委员会服装专业委员会的批复》。经过一年多的精心筹备,省职业技能鉴定服装专业委员会得以正式成立。

当地省市两级政府均将芦淞服饰产业集群列为重点培育产业集群。政府层面高度重视:从2003年开始,芦淞区每年举办中国·株洲炎帝服饰商务节,现已升格为湖南省主办。芦淞区政府设置品牌培育基金,对芦淞服饰的品牌培育进行科学规划和积极引导。一系列政策与措施陆续出台……

据不完全统计,截止2016年9月,株洲市在淘宝与天猫上开店的服装企业有3255余家。相比2013年7月942家的开店总量,数量上翻了将近3.5倍,相比2014年9月的2400余家,数量仍然保持快速上升。尤其女装类目,金冠网店5家,皇冠网店195家,基本形成较强的竞争力。株洲网络大卖家“七十二变时尚屋”作为株洲市网店经营的杰出代表,2015年网上零售额过亿元。

中国纺织工业协会人才交流中心主任冯国平宣布国家纺织人才基地芦淞服饰产业园培训基地授牌决定并讲话,他强调,湖南省职业技能鉴定服装专业委员会的成立和国家纺织人才基地芦淞服饰产业园培训基地的挂牌,必将为湖南乃至全国服饰行业的发展凝聚行业专家名家,必将为服装产业技能型人才的培养提供又一个良好平台,为服饰产业品质与竞争力的提升,为湖南区域经济的发展做出重大的贡献。

2010年3月,市委书记陈君文、市长王群与中国纺织工业协会会长杜钰洲深度探讨,寻觅株洲服饰产业集群的发展方向;2010年4月,市政协主席刘岁文主持召开培育千亿元服饰产业集群座谈会;市委常委龚凤祥、副市长蔡典维考察“新芦淞服装工业园”……

1.2阿里巴巴株洲产业带是株洲服饰电商快速发展的最重要B2B平台

会议最后举行了国家纺织人才基地芦淞服饰产业园培训基地揭牌仪式。

一个激动人心的三步走目标已经确立。到2012年,芦淞服饰城年交易额达500亿元,服饰加工业总产值达到120亿元,产值超过亿元以上企业达到10家,培育出1家到2家中国服装强势品牌,20家湖南名牌。到2015年,服饰城年交易额达800亿元,服饰加工业总产值达到200亿元,培育出10家中国服装强势品牌,50家湖南名牌。

阿里巴巴株洲产业带在全国200余个区域产业带项目中综合排名第7,入驻商家总数达2000家。株洲服饰电商是株洲产业带中最重要的一个部分,株洲服饰商户占总量50%,平均点击量已达43万次/日,2016年1-5月已经完成20亿销售额。湖南经天纬地网络科技有限责任公司是株洲政府指定的阿里巴巴株洲产业带唯一运营商。

威尼斯国际平台app,成立大会由株洲市职工大学党委副书记、纪检书记唐红敏主持。出席成立大会的领导还有:湖南省人力资源与社会保障厅职业能力建设处廖云飞副处长,湖南省职业技能鉴定中心皮阳文副主任、羊国杰部长,湖南省纺织行业管理处邹细元处长,芦淞区委常委、副区长、统战部长、株洲新芦淞产业发展集团有限公司董事长李晓彤,株洲新芦淞产业发展集团有限公司易红星总经理、夏丹部长,株洲芦淞服饰行业协会叶天毅会长,株洲市人力资源与社会保障局刘滇科长、王付银主任,株洲市教育局徐晓芳副局长、刘深涌科长,市教科院曾立明书记。

到2020年,芦淞服饰城年交易额达到1000亿元,服饰加工总产值达到400亿元,培育出1家以上世界级品牌。

1.3 株洲服饰购是本地创立的电商平台

株洲市职工大学服装设计与制作专业创办于1981年,该专业依托株洲芦淞服装市场的发展而不断完善、强大,2005年是市级重点建设专业,2009年成为省级精品专业。2011年7月被确定为国家改革发展示范校重点建设专业。多年的办学积累,该专业师资雄厚、实习实训条件优越,具有深厚的历史积淀与高质量的办学水平。30多年来为社会培养了近万名实用型服装设计、生产、销售人才,就业率长期稳定在95%以上。特别在近几年,该校服装设计与工艺专业突飞猛进:
在全国职业院校学生技能竞赛上,该校连续三年蝉联金牌和银牌;在全省职业院校范围内,该校成功通过网络平台对武陵山片区的兄弟学校展示了服装专业的专递课堂;牵头组建了株洲职教大学城服装研发中心共享平台,
组织主持了株洲服装职业教育集团的运行,成效显著,硕果累累。

品牌孵化 新芦淞先行

湖南利坤科技有限公司打造的芦淞服饰产业集群公共服务平台、芦淞服饰网、服饰购三大平台,专注于为芦淞服饰电商提供服务。芦淞服饰购目前已有600多个上游服饰品牌生产厂商,1万多个下游终端实体店客户,2014年服饰购电子商务平台交易额1,235万元,日均交易额34万元;芦淞服饰网2006年成立,在株洲市政府的大力支持下,已经成为株洲芦淞服饰的名片,为服饰人提供专业的服饰信息。这些平台的良好运行,大力助推株洲服饰产业转型升级。

据悉,省服装专业委员会是湖南省职业技能鉴定专家委员会的分支机构,是在省人社厅和湖南省职业技能鉴定专家委员会的领导下,对全省服装职业技能培训与职业技能鉴定进行专业技术理论研究,提供技术咨询、技术支持和技术服务的专家组织。

打造千亿元产业集群,先育本土品牌;培育本土品牌,先造产业基地。整合加工行业资源,以现代化的服饰工业园区孵化本土品牌,成为产业升级的突围之战。

2 株洲服饰第三方平台电商发展困境

省服装专业委员会贯彻科学严谨、服务鉴定、促进就业的方针,团结组织全省服装行业的专家、学者和技术技能人才等共同开展活动,为推行国家职业资格制度和全面提高劳动者综合素质服务。

敏锐察觉市场及行业趋势的有湖南爱拼房产公司董事长赵伟波。凭着在服装行业的历练,他痛感株洲服装加工业的先天缺陷——多而散,自有品牌缺失,创新能力弱。因此,他向政府建言,通过建设国际标准化厂房的工业园区进行孵化集聚重组,发展其规模集约程度,提速服装加工产业集群化发展,大力促进株洲服装产业的新型工业化、专业化、品牌化转型。同时,他主动寻求联盟,与美国西域骆驼服装工贸公司共同投资2.3亿元,打造新芦淞服装工业园,引发各方强列反响。

随着阿里巴巴、天猫、京东等全国电商平台陆续进驻芦淞市场群,株洲服饰企业在第三方平台电商发展良好,但是与国内主要服饰城市电商运作相比,仍然存在很多问题。

新芦淞服装工业园集服装设计、生产、销售、培训、辅助工业于一体,形成产业链,为芦淞服装加工产业发挥龙头示范作用。其26万平方米国际标准厂房,可容纳100多家中小服装企业入园,全面投产后可实现年加工产值16亿元。该项目在市区党委和政府的支持下,已成为株洲市都市型工业园区和中小企业孵化园的示范园区。目前新芦淞服装工业园已有60余家服装规模企业已经入园或签订了入园意向,代表品牌有西域骆驼、爱登堡、佳轩、鸿门吉百利、江南贵夫人、湘纯、升奴、美视贝尔宇莎、狮豹狼、古惑少年、宝佳斯、香格丽、紫罗兰等,其中一期业主近期内即将投入生产。

2.1 有规模、无品牌

在该项目启动后,一些类似的项目纷纷跟随上马。新芦淞服装工业园正扬鞭奋蹄,为千亿服饰产业集群提速助力。

株洲市的4000余家服装生产加工企业,注册商标有3100余个,但“叫得响”的品牌凤毛麟角。中国名牌没有,中国驰名商标仅3个,公众知名度还不高。没有品牌的支撑,在无地域限制的网络市场,仅靠低廉的价格是难以长期吸引市场的眼球,也不利于企业的长期发展。现在株洲市年产值过2亿元的生产企业仅3家。以至于当株洲市服饰产业商会成立时,想选出一家会长企业都很难。

2.2 外部的竞争压力越来越大

虎门镇经过20年的沉淀,形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系,成为享誉国内外,以女装、童装、休闲装为特色的中国服装服饰名城,经过近几年的发展,服装电子商务在虎门产业经济发展中扮演着越来越重要的角色,已经成为全镇经济新的发展支柱。2015年,虎门镇被国家商务部认定为全国第一个服装类“国家电子商务示范基地”。近的有宁乡正在建设以“圣得西”“忘不了”为核心的品牌服饰产业园;湖北省占地4900亩的汉正服装工业城已引进服装企业200余家,工人达到5万多人;江西南昌正在提质升级洪城大市场;贵州贵阳正在建设10平方公里的西南国际商贸城。

2.3缺懂销售、懂运营、会外语的高端电商人才

电子商务业发展同步,需要一系列的软件开发设计、网店设计、装修、美工、摄影、运营辅助等产业配套。而这些配套产业严重滞后,配套人才极度缺乏,已成为株洲电子商务发展的主要瓶颈之一。目前最让想做电商的服装企业头痛的就是人才难觅,特别是跨境电商这部分,人才缺口很大,基本上是一有优秀的毕业生,很快就被企业抢走。

3发展株洲服饰电子商务的策略

株洲服饰电商主要在第三方平台上运作,但最重要的还是加强自身管理。

3.1开展品牌建设和龙头企业培育

2015年株洲市与中国服装协会签署战略合作协议,联手支持株洲服饰产业集群打造辐射全国的品牌发布和认证中心。其中,作为品牌建设主要阵地的“小巨蛋”
服饰展贸中心将于2015年7月对外开放。品牌的背后,是研发与创新。政府要出台切实可行的产业扶持政策,并优化产业发展环境,营造产业发展氛围等,鼓励市场运作,引导骨干企业通过兼并重组、联盟合作等多种途径,打造产业龙头,吸引社会上高级人才的加入。

3.2 产业转型升级,提升竞争力

服装产业加快向电商转型,从早期的C2C业务起步,逐步转向O2O、B2B、B2C、C2B等业务蓬勃开展。积极推动科技、金融、产业、城市“四融合”,全力打造完善的电商产业生态圈,加快推动“互联网+产业”融合发展。与阿里巴巴、京东、天猫开展更全面、更深入的交流合作,携手完善电商产业生态圈,汇聚更多资源赋能发展企业。

3.3 开展校企合作,多方面培育电商人才

株洲市可以用服装产业为纽带,与湖南工业大学和株洲职工大学展开深度合作,湖南工业大学偏研究,可以为株洲服装产业定未来,株洲职工大学偏实操,可以为株洲输送很多高水平电商人才。

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