威尼斯国际平台app 1

原标题:B站重金投入电竞赛事直播,究竟有何野心?
来源:蓝鲸财经  蓝鲸TMT记者
新月  如果不是B站在电竞直播上的一次“突然发力”,部分人甚至还未意识到,这家与二次元紧密捆绑在一起的公司,如今在电竞的道路上已经行进至如此之深。  12月6日,B站宣布将获得在2020年至2022年间网络游戏《英雄联盟》全球总决赛(后文简称“S赛”)中国地区的独家转播权。有消息称该版权价值8亿元,对此B站相关负责人向蓝鲸TMT表示无法就合同发表更多评论。  在国内,S赛拥有相当高的话题度。根据新浪微博发布的数据显示,今年S赛的相关话题阅读量达到364亿,赛事讨论量8516万。赛事期间,共有1.3亿人次观看直播。同时,用户共累计发布20.5万相关短视频,累计播放量50亿。而2020年,这一赛事再次由中国作为主办方,毋庸置疑电竞产业将来到新的高度。  一举斩获三年的独家转播权,B站的电竞事业迎来一个重要契机。从斗鱼、虎牙这些更加垂直的游戏直播平台中竞标成功之后,对于B站最好的结果是迎来一次质变。  8亿买下热门电竞赛事版权,值不值?对于B站来说,这笔8亿元的买卖是否划算,还需要看价格的合理程度和对公司发展的后续影响。在价格的横向对比上,有一些早期的案例可以作为参考。2016年据外媒报道,美国职业棒球大联盟(MLB)旗下的流媒体视频部门(BAMTech)以3亿美元的价格买下了从2016年到2023年英雄联盟赛事的转播权。消息称,该转播权所涵盖的比赛范围包含除中国区外的S赛、全球各区的其他联赛和杯赛等等。折算下来,约合2.6亿元每年。从价格上来看二者相差并不多,唯一的差别是BAM承包了一些其他海外赛事的转播权。目前在国内,这些赛事的转播权分散在其他游戏直播平台。比如今年10月,虎牙宣布获得2020-2022年韩国LCK赛事的独家权。对于购买价格,虎牙方面表示不便透露。同时,据媒体报道,2020年中国LPL联赛的S档直播权则以6000万元的价格被企鹅电竞收入囊中。时间维度同样也需考虑在内。截至到2019年,英雄联盟这款游戏已步入第10个年头,其制作方Riot
Games释放出的种种信号——包括将发布英雄联盟的手游版,基于该游戏背景的战棋游戏与模拟经营游戏等,暗示着产品的策略正由单打独斗换为产品矩阵,用以延续游戏热度。毫无疑问,电竞赛事未来将以移动游戏为主。艾媒咨询发布的《2019年中国电子竞技行业研究报告》显示,2020年,国内移动电竞游戏市场规模预计达到631亿元,近乎为端游电竞游戏市场规模的2倍。因此端游联赛的转播权,从长期来看边际效益递减。B站交易成功之后,未来的道路仍然漫长。  持续投入电竞,B站欲造新增长点乐视体育的前车之鉴已向外界证明,公司的发展与所获得的版权数量并不一定呈正比;在行业内,斗鱼、虎牙甚至快手的增长速度也并没有因为独家版权而受到太大影响。此次,B站一度被外界形容为要做国内最大的电竞赛事直播平台。那么,这一“宏伟”的目标对于B站来说,究竟透露出什么野心?至少从目前来看,电竞已经成为了B站业务版块中相当重要的一大元素。过去的2年,B站投入了大量的精力参与到电竞赛事之中,包括赛事直播、俱乐部运营等等。2017年12月,B站成立电竞俱乐部Bilibili
Gaming(后文简称“BLG”),并相继组建了游戏《英雄联盟》、《绝地求生》等分部征战相关联赛。在2018年10月,B站表示为了更好地涉猎全球电竞内容,成立电竞公司上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司,并成立了游戏《守望先锋》分部征战知名度更高的海外联赛。在财报中,这反映在直播业务营收比重的不断加大和付费用户的日益增多。在2019年第三季度,直播业务对比游戏业务达到48.5%,而在去年同期,二者的比例仅为22.7%。B站在今年三季度财报中透露,观看S赛最高同时在线人数较去年翻番。另一方面,B站月活和月活中付费用户数出现了一些较为有趣的变化。2018年四个季度的财报显示,B站全年的月活呈现出环比增长速度逐渐下降的趋势,尤其是在三季度和四季度,月活仅由9270万上升至9280万,环比增长率仅为0.1%。但另一方面,付费用户数却保持着明显的增长速度,同期的环比增长率达到了25.7%。和业内其他游戏直播平台竞争,B站有着自己的独特优势:庞大的年轻群体,和极高的移动端活跃用户(占比)。在今年第三季度,B站移动端月活达到9620万,占总月活的75.2%。而斗鱼移动端月活仅为5210万,虎牙仅为6380万。游戏、广告、电商以及直播,在用户“质”与“量”同时提升的背景下,业内普遍认为,B站已开始多条腿同时走路来加速变现。申万宏源分析师林起贤在分析中曾表示,截至10月底,哔哩哔哩电商平台GMV达到10亿元,预计内生电商将成为2019年的一大收入增长驱动力。尽管短期利润率承压,但B站的高粘性用户,已经让其踏上了可持续健康变现的道路。

如果不是B站在电竞直播上的一次“突然发力”,部分人甚至还未意识到,这家与二次元紧密捆绑在一起的公司,如今在电竞的道路上已经行进至如此之深。

12月6日,有消息透露哔哩哔哩以8亿人民币的价格买下2020至2022年英雄联盟S赛在中国的独家转播权,这个价格不仅让B站击败了快手、虎牙等强大的竞争对手,也远远超出之前市场上5个亿的预期价格。此举可谓是“惊起一滩鸥鹭”,有人惊讶,有人欣喜,但更多人是疑惑。

B站宣布将获得在2020年至2022年间网络游戏《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权。有消息称该版权价值8亿元,对此B站相关负责人向蓝鲸TMT表示无法就合同发表更多评论。

S赛是什么?它的转播权真值这么多钱?

在国内,S赛拥有相当高的话题度。根据新浪微博发布的数据显示,今年S赛的相关话题阅读量达到364亿,赛事讨论量8516万。赛事期间,共有1.3亿人次观看直播。同时,用户共累计发布20.5万相关短视频,累计播放量50亿。而2020年,这一赛事再次由中国作为主办方,毋庸置疑电竞产业将来到新的高度。

S赛的全称是英雄联盟全球总决赛,是英雄联盟职业比赛中最高等级、最高关注度的比赛,获得S赛冠军也被公认为职业选手追求的最高荣誉。

一举斩获三年的独家转播权,B站的电竞事业迎来一个重要契机。从斗鱼、虎牙这些更加垂直的游戏直播平台中竞标成功之后,对于B站最好的结果是迎来一次质变。

至于它到底值不值8个亿,不妨从B站的角度分析一下为什么要花这个钱。

8亿买下热门电竞赛事版权,值不值?

01

对于B站来说,这笔8亿元的买卖是否划算,还需要看价格的合理程度和对公司发展的后续影响。在价格的横向对比上,有一些早期的案例可以作为参考。

为有源头活水来

2016年据外媒报道,美国职业棒球大联盟旗下的流媒体视频部门以3亿美元的价格买下了从2016年到2023年英雄联盟赛事的转播权。消息称,该转播权所涵盖的比赛范围包含除中国区外的S赛、全球各区的其他联赛和杯赛等等。折算下来,约合2.6亿元每年。

以二次元文化起家的哔哩哔哩,从一开始就被打上了“年轻化”、“新鲜感”的标签。以up主为核心的社区生态模式、高质量的原创视频内容以及和谐有趣的弹幕氛围,让B站迎来了用户体量剧增的高速发展阶段。2019年三季报显示,B站用户及付费用户增长迅速,三季度移动端月均活跃用户达到
1.28亿,单季度净增1750万;付费用户 795万人,同比增长124%。

从价格上来看二者相差并不多,唯一的差别是BAM承包了一些其他海外赛事的转播权。目前在国内,这些赛事的转播权分散在其他游戏直播平台。比如今年10月,虎牙宣布获得2020-2022年韩国LCK赛事的独家权。对于购买价格,虎牙方面表示不便透露。同时,据媒体报道,2020年中国LPL联赛的S档直播权则以6000万元的价格被企鹅电竞收入囊中。

从数据上来看,B站在活跃用户数方面与国内几家老牌视频平台的差距已经越来越小,但是面对行业内“不进则退”的激烈竞争,眼看着就要碰到天花板的B站不得不未雨绸缪。对于互联网企业来说,业绩增长依赖于用户数及变现能力,所以B站始终把用户增长作为重点业务,此次大手笔买下S赛独家转播权,正是盯上了这个超级IP带来的巨大流量。

时间维度同样也需考虑在内。

02

截至到2019年,英雄联盟这款游戏已步入第10个年头,其制作方Riot
Games释放出的种种信号包括将发布英雄联盟的手游版,基于该游戏背景的战棋游戏与模拟经营游戏等,暗示着产品的策略正由单打独斗换为产品矩阵,用以延续游戏热度。

电竞,不止是游戏

毫无疑问,电竞赛事未来将以移动游戏为主。艾媒咨询发布的《2019年中国电子竞技行业研究报告》显示,2020年,国内移动电竞游戏市场规模预计达到631亿元,近乎为端游电竞游戏市场规模的2倍。因此端游联赛的转播权,从长期来看边际效益递减。B站交易成功之后,未来的道路仍然漫长。

时间线往前推几年,小编或许还要给各位好好解释一下什么是电竞。但是现在,相信很多人都曾在朋友圈或者微博上看到过
“ig牛逼”“fpx牛逼”之类的字眼,“天天向上”、“快乐大本营”等综艺节目中开始出现电竞职业选手的身影,甚至在央视的新闻节目中也偶尔能听到哪个队伍又获得了冠军的播报。不知不觉间,电竞已经贴近了我们的生活。

持续投入电竞,B站欲造新增长点

2008年,电子竞技成为我国第78个体育运动项目。

乐视体育的前车之鉴已向外界证明,公司的发展与所获得的版权数量并不一定呈正比;在行业内,斗鱼、虎牙甚至快手的增长速度也并没有因为独家版权而受到太大影响。此次,B站一度被外界形容为要做国内最大的电竞赛事直播平台。那么,这一“宏伟”的目标对于B站来说,究竟透露出什么野心?

2016年,高校专业目录中增补“电子竞技运动与管理”专业。

至少从目前来看,电竞已经成为了B站业务版块中相当重要的一大元素。过去的2年,B站投入了大量的精力参与到电竞赛事之中,包括赛事直播、俱乐部运营等等。

2018年,中国代表队在雅加达亚运会英雄联盟表演赛中夺冠;同年,IG战队代表中国获得S赛冠军。

2017年12月,B站成立电竞俱乐部Bilibili
Gaming,并相继组建了游戏《英雄联盟》、《绝地求生》等分部征战相关联赛。在2018年10月,B站表示为了更好地涉猎全球电竞内容,成立电竞公司上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司,并成立了游戏《守望先锋》分部征战知名度更高的海外联赛。

2019年,FPX代表中国再次夺得S赛冠军。

在财报中,这反映在直播业务营收比重的不断加大和付费用户的日益增多。在2019年第三季度,直播业务对比游戏业务达到48.5%,而在去年同期,二者的比例仅为22.7%。B站在今年三季度财报中透露,观看S赛最高同时在线人数较去年翻番。

电子竞技结合了游戏的趣味性与竞技的刺激感,轻松就能带动起观众的情绪。小编身边就有不少朋友,忙起来游戏不一定有时间打,但是比赛一定是场场不落。他们不光爱看比赛,还爱在社交媒体上讨论,不信我们看看微博相关话题的数据:

另一方面,B站月活和月活中付费用户数出现了一些较为有趣的变化。2018年四个季度的财报显示,B站全年的月活呈现出环比增长速度逐渐下降的趋势,尤其是在三季度和四季度,月活仅由9270万上升至9280万,环比增长率仅为0.1%。但另一方面,付费用户数却保持着明显的增长速度,同期的环比增长率达到了25.7%。

一年一度且持续时间并不长的S赛,仅仅两次的话题讨论量和阅读数相加就已经基本与游戏话题持平,可见热度之高。

和业内其他游戏直播平台竞争,B站有着自己的独特优势:庞大的年轻群体,和极高的移动端活跃用户。在今年第三季度,B站移动端月活达到9620万,占总月活的75.2%。而斗鱼移动端月活仅为5210万,虎牙仅为6380万。

以游戏为载体深化老玩家的参与感,借助紧张刺激的比赛吸引新用户的关注度,最终实现新游戏玩家数量、老用户留存率及赛事热度共同增长的多赢局面。简单来说,吸引爱打游戏的人去看看比赛中职业选手的天秀操作,引导爱看比赛的观众成为英雄联盟峡谷里的“小萌新”,做大赛事IP的同时也让这款老游戏经久不衰。

游戏、广告、电商以及直播,在用户“质”与“量”同时提升的背景下,业内普遍认为,B站已开始多条腿同时走路来加速变现。申万宏源分析师林起贤在分析中曾表示,截至10月底,哔哩哔哩电商平台GMV达到10亿元,预计内生电商将成为2019年的一大收入增长驱动力。尽管短期利润率承压,但B站的高粘性用户,已经让其踏上了可持续健康变现的道路。

03

8个亿买的远远不止转播权

“小破站人才辈出!”是流传在B站评论区的一句经典口号。“小破站”是年轻用户群体对于B站的一种“自嘲式”爱称,而“人才辈出”则体现出他们对于有才华的up主毫不掩饰地夸赞。

事实也的确如此,B站吸引了一群优秀的原创内容输出群体,也就是up主。他们善于将奇思妙想转化为高质量的视频,既能跟随潮流又有独特观点,并且普遍十分重视与粉丝的交流互动,久而久之形成了黏度超高的粉丝群。这其中就有很大一部分是以制作游戏相关视频为主的游戏up主,与S赛完美契合。可以想象,赛事过程中会有多少精彩瞬间被up主们捕捉下来,再创造成为有趣的梗,引爆赛事的讨论度。假设
100个观众打开B站看S赛直播,其中有 50个人被引流到了比赛相关的视频,最后有
3个人留下来成为
B站活跃用户,以S赛本身的体量来讲,B站可预期的收益也是相当惊人了。

所以,这8个亿买的远远不止一个赛事转播权,还是将自家up主推向站外、推向大众的宝贵渠道。

2020年英雄联盟S赛落户上海,又恰逢十周年,这场家门口的比赛必然会带来更大的关注度。B站这8个亿花的到底值不值,小编认为“天时地利”B站都已经牢牢把握住了,至于“人和”,就让我们一起期待中国队伍夺取三连冠吧!

精选电子信息行业优质企业,让你轻松跟上TMT热潮

随着5G商业化运用的开启,移动通信技术的升级,将给内容行业带来更大的想象和创新力,科技主题类基金也将迎来黄金时代,更有机构认为,抱团大消费行情或不复存在,调仓科技有望一触即发!

风险提示:本材料由长信基金管理有限责任公司提供。以上内容不作为任何投资建议,建议投资者选择与自身风险承受能力相匹配的基金。本基金为混合型基金,其预期风险和预期收益低于股票型基金,但高于债券型基金和货币市场基金。我国基金运作时间较短,不能反映股市发展的所有阶段。基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现。请在购买前认真阅读《基金合同》、《招募说明书》等基金法律文件。基金有风险,投资需谨慎。

相关文章